NFT кейс на 20.000.000 руб.

Подготовили для вас очень интересный кейс в одной из самых дорогих и популярных (на момент написана статьи) тем – NFT.

NFT кейс на 20.000.000 руб.

Несколько тизеров, которые будут раскрыты:

  • 20.000.000 (двадцать миллионов) руб. на продаже картинок;
  • первый закуп на 1.000.000 руб. (спойлер – все пошло по пи…);
  • один из самых крупных розыгрышей в ТГ на 1.500.000 руб. среди подписчиков, который РЕАЛЬНО выплатили.

Короче интересного очень много, так что поехали!

Погнали раскрывать кейс

В начале февраля 2022 года к нам обратился клиент по продвижению проекта в Телеграме. Тематика – Криптовалюта, NFT, P2E игры. Канал в формате полу-авторского блога с личными заметками. Принято.

По общению поняли, что ребята плотно работают в теме крипты и nft, имеют бэкграунд, и очень серьёзные планы на будущее. Нам с такими людьми как раз по пути, по-этому не сомневаясь влились в этот проект всеми силами.

Сам проект можете найти в телеграме по юзернейму – @de_finder

Получили мы его в состоянии 3000 подписчиков. Изначально клиент сам пытался вести канал, закупать рекламу, но как это всегда бывает, без опыта ничего хорошего из этого не получилось. Подписчик шёл в 250-280 рублей, что существенно дороже нормы в теме крипты-нфт.

NFT кейс на 20.000.000 рублей

Пост на который клиент закупал изначально

Мы уже на тот момент некоторое время мониторили тематику NFT. Очень важно держать руку на пульсе трендов и не упускать их. На рынке наблюдался резкий всплеск NFT проектов вот с такими рекламными постами как выше, что существенно усложняло задачу привлечь дешевого, целевого подписчика. Но для нас это только прибавляло задора и интереса.

Приступаем.

3 кита, на которых держится успех в продвижении любого проекта в ТГ:

  1. Рекламный пост – 80% успеха именно здесь, я никогда не начну лить трафик, пока хорошенько не протестирую пост. От него напрямую зависит цена за подписчика. Каких бы классных доноров вы не выбрали, если пост унылое г…но, ничего вас не спасёт.
  2. Доноры (каналы в которых размещаете рекламу своего проекта) – второй по важности кит. Умение анализировать каналы и эффективно пользоваться сервисами аналитики – это очень важная составляющая, без которой вы в 99% сольёте свой бюджет. Даже если закажете пост у спеца, но при этом выберете неправильных доноров, считайте бюджет будет слит впустую.
  3. Контент – очень много факторов, которые нужно соблюдать при построении контент-плана, но главное – контент должен цеплять. Если ваш контент не цепляет – на дистанции проект угаснет. Запомните, пост рекламный пост привлекает подписчиков, а контент их удерживает.

После обсуждения с заказчиком пожеланий, составили план и методично начали делать то, что умеем. Креативщик сваял рекламный пост под тест, получилось просто и со вкусом. За основу взяли реальный кейс и адаптировали под наши требования.

NFT кейс на 20.000.000 рублей

Вот такая красота получилась

Подобрали доноров и провели тест поста. Подписчик получился в 65 рублей, что нас более чем устроило. Первый основной закуп на 1.000.000 рублей назначили на 24-е февраля (тогда мы ещё не знали …).

За день до даты …

23-го февраля мы спокойно разослали всем рекламный пост и легли спать в предвкушении мощного роста канала заказчика. Ну а дальше, как говорится – Что? Было? Дальше?

Проснулись и ах**ели от происходящего хаоса вокруг (думаю не нужно объяснять что началось 24-го февраля, все и так в курсе). А в телеге произошло следующее. Админы в этот день разделились на 3 категории:

  1. Те, которые решили заморозить канал и вообще не выставлять рекламу, обусловливая это хаосом, который происходит вокруг.
  2. Те, которые решили заработать побольше и ставили вместо назначенной рекламы военные новостники. А они на волне хайпа готовы были платить в 2-3 раза дороже за место НА СЕЙЧАС (кстати, мы публиковали про это статью на VC.ru).
  3. Те, которых ситуация вообще не всколыхнула, они продолжили работать в привычном режиме, но таких было меньшинство.

Конечно же под этот весь замес попал и проект нашего заказчика, весь наш план начал рушиться, как карточный домик. НО, главное оперативно реагировать на любую ситуацию и выжимать максимум.

Благодаря нашим навыкам ведения “деловых переписок” мы смогли выдавить наилучшие условия компенсаций для проекта и по факту вышли даже дешевле чем предполагалось. Уже 25-го февраля первый рубеж в 20000 подписчиков был пройден!

NFT кейс на 20.000.000 рублей

Заказчика наш подход к работе понравился и он без колебаний решил продолжить работу, выделив новый бюджет, который мы сразу же принялись реализовывать, несмотря на нестабильную ситуацию на рынке.

Закупались в штатном режиме, росли быстрым темпом, палки в колеса вставлял вечно неработающий единственный на тот момент сервис аналитики – Телеметр (кто в теме, понимает насколько тяжело, а порой и нереально, продвигать каналы без работающих сервисов аналитики).

По итогу приходилось собирать базу доноров из каналов, которые знаем. Благо их пул достаточно большой и есть из чего выбрать. Выкручивались как могли. Все шло по плану, насколько это возможно.

К 9-му марта мы перешагнули весомую отметку в 50000 подписчиков.

Пост по пути начал выдыхаться, цена за подписчика росла, обсудили это с заказчиком. Предложили рабочий вариант – розыгрыш. Разыграть несколько недорогих NFT, либо криптовалюту на небольшую сумму. НО заказчики оказались не простыми ребятами и запилили розыгрыш ВНИМАНИЕ… на $20000+ Честно, у нас был ШОК!

На всякий случай решили убедиться о серьёзности намерений и нам сразу предоставили весомые доказательства, что розыгрыш реально будет. Ну что же.. окей, доработали пост под такое чудесное событие и погнали лить трафик дальше!

Вот такая красота получилась

Семимильными шагами мы двигались вперед и к концу марта уже пробили отметку в 88000 подписчиков, а это на минутку в самом дорогом темате, где подписчик в среднем идет по 100-120 рублей:) Конечно подписчиков получили намного больше, так как ежедневные отписки есть ан всех без исключения каналах, особенно на таких, которые привлекают много аудитории в короткие сроки.

Кстати, Влада назначили ответственным за входящие заявки по рекламе в проекте Дефаиндер.

Очень приятно получать переводы за рекламу в 1500-2000$. Не удивляйтесь, в крипте вот такие ценники, да.

Кстати о конкурсе! 21-го апреля все NFT были разыграны рандомно через специального бота, всем победителям призы выданы, все довольны.

вот примерно так это выглядело 🙂

Кстати, в начале марта заказчики удивили нас ещё сильнее, поведав что они являются амбассадорами одного очень крутого международного проекта P2E (Play To Earn) NFT игры Mine Barons – https://minebarons.io/, и сейчас начинается пресейл их минтпассов на самом популярном NFT-маркетплейсе – Opensea (https://opensea.io/collection/mine-barons-mint-pass).

Т.к. проект Дефаиндер не является официальным каналов игры (официальный канал на английском, т.к. проект международный), а лишь иногда рассказывает о ней, мы предложили заказчику сделать своего рода гайд для подписчиков Дефаиндера. Идея принята и реализована.

Кстати, на заметку будущим нашим клиентам. Все наши рекомендации по контенту основываются на опыте, именно на опыте взаимодействия с различной аудиторией. Поэтому советуем прислушиваться:)

За 2,5 месяца рекламной кампании, продажи на OpenSea составили 108 эфиров. В переводе на рубли – 20.000.000 на тот момент (сейчас меньше так как курс эфира споткнулся).

как-то так..

ВПЕЧАТЛЯЕТ тот факт, что Дефаиндер НЕ является официальным каналом игры Mine Barons, не прогревает аудиторию и не делает продажи так, как можно это делать на канале (как делают многие NFT проекты, например на блокчейне TON). То есть, маркетинг для продаж практически не использовался, потому что у игры глобальные планы по выходу на мировой рынок и основной упор будет на зарубежную аудиторию. При этом результаты просто ШИКАРНЫЕ и в разы превышают продажи большинства проектов, которые сегодня ведут свои каналы на рынке Телеграма.

 

P.S. Также для этого заказчика мы проводили рекламную кампанию в англоязычном Твиттере, но уже НЕ на канал из кейса, а на соцсети игры. Возможно отдельно напишем об этом. Кто в теме NFT понимает, что с твиттера можно получить очень целевую аудиторию для NFT-проекта.

Эксперт по Телеграм
Виктор Дарлайк
Создал более 50 телеграм каналов и экосистему для админов.